董明珠，小众德国珠宝爱好者

" 女人赢利给本身买珠宝 " ——代言这个摩登理念，没有人比董明珠更合适了。

近来反复公开活动，董明珠戴了一条名为 "Princess 公主 " 的项链，外搭配了一颗圆饰 "Truffle 松露 "，价值共计 16.4 万。

在她 5 月宣布 " 保证让格力员工一人一套房 " 的演讲中，她又再次佩戴了同一品牌的 "Magic Angel 魔法天使 " 项链。

本年 5 月，钟表专家康威凯在微博上指出，董明珠佩戴的珠宝是德国品牌Wellendorff华洛芙。

品牌愉快转发：" 董明珠，Wellendorff 华洛芙的收藏爱好者。"

德国珠宝品牌，不多见。

与别家品牌交往多个当红小生花旦捧场带货不同，戴华洛芙的人挺特别，2018 年温网女单冠军 Angelique Kerber，在比赛时佩戴了金丝编花项链；

撒贝宁，在综艺节目上另有手部特写的戒指暴露；另有廖碧儿、卢靖珊、袁姗姗等看起来 " 有点随机 " 的名人戴过。

如此不按常理出牌，倒让人觉得这些名人可能真是品牌买家。也许，在买了很多劳力士和卡地亚之后，高净值人群还想找一些没什么人认识的牌子。

我们此前写过创办于维也纳，受欧洲王室成员青睐的 Adler；另有，积年来维秘天价亵服的瑞士珠宝制作商 Mouawad.

这次董小姐帮我们发掘的华洛芙，是德国顶尖奢侈品中，屈指可数的珠宝品牌之一。

知名度不高，几乎没有山寨 …… 不以颜值取胜的董明珠，成了小众高级珠宝的带货天后。

建立于 1893 年的华洛芙，本年迎来 125 周年。至今他们仅仅开了 14 家精品店，当中有 7 家照旧服务于德国本土市场。

2018 年 7 月，最新一家精品店落户杭州，加上之前的北京店、香港店，大中华区以 3 家门店成为华洛芙第一大海外市场。

另有 4 家分别位于美国旧金山、日本东京，以及就在德国旁边的奥地利维也纳、卢森堡。

这样的扩张速度，也就是没上市的家族企业，可以这么淡定了。

" 德系 " 身世有什么特别？

1767 年，今天德国巴登一带照旧个藩侯领地，其时的藩侯卡尔 - 弗里德里希建造了 " 多明尼克修道院 "，收留陌头流浪儿，教他们学习珠宝制作技术。

到 1789 年，小镇开设了超 40 家珠宝及手表制造工坊，培育出众多的技术匠人，被称为 " 黄金之城 "。

1893 年，爱恩斯特 · 亚历山大 · 华洛芙（Ernst Alexandar Wellendorff）以年级最优的成绩毕业于巴登大公爵工艺美术学院，就在这座 " 黄金之城 " 建立了华洛芙珠宝工坊。

Ernst Alexandar Wellendorff

华洛芙的设计大多选择爱与和平、自然与守护主题，吸引了德国、英国、俄国等其他国家的皇室和贵族。

真正品牌化是二战后，1960 年，第三代家族传人汉斯佩特 · 华洛芙接手，开始在每件华洛芙珠宝上都刻上 "W" 标志，进军海外。品牌的经典之作金丝编花绳索正是诞生于此时。

现在品牌交到了家族第四代传人 Christoph Wellendorff 的手上。

今天的德国珠宝业，也受到工业 4.0 的影响。比如冶金、冷珐琅烧制、宝石镶嵌分开完成，还可以外包给承包商。

但据说华洛芙工坊依然遵循着传统模式，大部分工匠都精通珠宝制作的全方面，全部流程不离开一家房子。

每件珠宝从设计图到在显微镜下进行的最终检查，都是人工完成，每件珠宝的制作期往往需要 9 个月。

这决定了华洛芙很难规模化与高周转，但保留了精深的工艺，维护了德系珠宝在欧洲珠宝钟表业的颜面。

华洛芙对于珠宝有 " 第三维度 " 的追求——触感，而且是柔软的触感。此外另有一些非常特别的特技：

1 旋转指环

几乎任何一款戒指都可以进行旋转。要注意的是，华洛芙的指环转动不是整颗戒指，而是其中的花纹部分，可进行独立旋转。

如果戒指中间图案部分是两个颜色的分层，那这两个颜色还能各自转动。

为了确保每个指环可进行顺畅地独立转动，华洛芙每款戒指至少由 4 个单环组成，不仅精密相扣，还可保持独立转动。

对精度的要求极其高，工匠要以 0.01mm 的精度进行加工制作，相当于发丝直径的十分之一。

2 格式和钻石的处理

分别使用冷珐琅和独家两爪镶嵌工艺，比常规做法难度更高。

针对戒指的上缘或外露的其他部分，接纳绞花状，比起平凡戒指边沿的抛光处理，更利于保护戒指不轻易刮花。

有个朋侪买过华洛芙，她说戒指内壁不是平的，是微鼓起来的，所以戴起来手感更舒服。

3 18K 金打造的金丝编花绳索

中国人常说 " 情比金坚 "，但华洛芙却执着于把金炼软。

金匠需要花费大量时间从极细的 18K 金线中捻出极小的螺旋线，并将其彼此交错在一起，既要精致还要均匀，如此做出来的均匀绕组才能防止头发被缠绕，夹进去。

华洛芙另有本身的特制黄金合金，连产品一贯的黄金暖色调都是经过品牌工作室独有调制的。虽然都是 18K 金，华洛芙选用的 18K 金含金量为 752/1000，高于国际尺度 18K 金含金量 750/1000。

这就是为什么登陆官网，你会看到比其他任何珠宝品牌网页有更多的视频或动图，这是他们家引以为豪的转动结构设计与炉火纯青的金匠工艺。

知乎有网友写道：" 珐琅和里面的旋转轴承做得全天下一流，设计和整体性也是一流 …… 那个旋转的流畅度，让你拆开来仿都仿不出来，珐琅烧出来的颜色和质量也是漂亮，是中国唯一没有山寨出来的戒指。"

本年，华洛芙在杭州开出首店，第四代家族传人 Christoph Wellendorff 也终于走出国门，进步了社交活跃度。

华洛芙 2017 年 6 月开通的官方微博，本年 4 月宣布与木木美术馆达成战略合作。原因是第四代传人，被木木美术馆的首创人 @林翰与 @晚晚的爱情感动了，决定成为赞助同伴。

今后，这位微博叫 @晚晚，真名为雷宛萤的女神人物宛如华洛芙的中国代言人。不管她在什么场合上佩戴，华洛芙的官博都进行转发评论或点赞。

@晚晚是谁？早期的豆瓣女神，曾与 @张辛苑在豆瓣以文艺形象所向披靡，微博坐拥 275 万粉丝。与之相对应的是，华洛芙官博仅仅 16000+ 粉。

中国人对德国向来有好感，民间乃至有一些神乎其神的段子。德国、德系，在中国具备了 " 网红 " 潜质。特别是在法国意大利珠宝品牌一统天下的情况下，德国珠宝如此特别。

不过品牌目前开发得还非常有限，官方微博活跃在对 @晚晚的转发点赞里。

有粉丝在晚晚微博下留言问，华洛芙戒指多少钱？

官博 @华洛芙 Wellendorff 在晚晚微博下回复：" 德国顶级珠宝 Wellendorff 华洛芙，接待阁下。RMB93900 便可拥有该款纤细非凡的全新旋转指环。想相识更多可咨询 ……" 密切得像个客服。

晚晚，粉丝口中的女神，两年前嫁给了传说有世家配景的青年艺术收藏家林翰，现在俩人致力于国内的艺术市场，在北京 798 开创的木木美术馆是 798 的最新网红打卡地。

董明珠批评贾跃亭

佩戴 Wellendorff 华洛芙 Necklace Princess Rondel Truffle

项链 公主 圆饰 松露

华洛芙的入门价在人民币 10 万元上下，大粉丝董明珠也许可以在乐成女企业家群体里起到带货效果，至于年轻一代？华洛芙看上去不急。